Si vendes productos y tus conversiones cayeron de la nada, respira: no rompiste tus anuncios ni Meta olvidó cómo segmentar.
A mediados de año ocurre un fenómeno clave en la pauta digital:
Efecto vacaciones: El consumidor está viajando, conviviendo o despejándose. Sigue usando redes (tus CPMs no suben tanto), pero la intención de compra de productos cae drásticamente. 📉 La pausa pre-Q4: Agosto es el "valle" financiero antes del regreso a clases, Buen Fin y Black Friday. La gente está cuidando su liquidez para los gastos fuertes que vienen. 🛠️ Ajustes en Meta: Es la ventana donde la plataforma suele hacer actualizaciones algorítmicas pesadas antes de congelar cambios para el pico de fin de año.
¿La única excepción? Los servicios y el turismo. Esos sí vuelan.
¿Qué hacer si vendes productos?
-
Reduce la fuerza en conversión directa: No quites presupuesto que no va a retornar.
-
Construye audiencias: Aprovecha para captar leads, crecer tu lista de correos y generar expectativa a bajo costo.
-
Mide Año contra Año (YoY): Compara tus números con agosto del año pasado, no contra mayo o junio.
Guardas liquidez hoy, rompes el récord de ventas en Q4.