Las imágenes en WordPress no son solo elementos visuales: son activos estratégicos que influyen directamente en la visibilidad de tu sitio web. Al optimizarlas correctamente, puedes mejorar el posicionamiento en buscadores tradicionales, en motores de respuesta basados en IA y en asistentes con inteligencia generativa.
Cada campo de imagen —texto alternativo, título, leyenda y descripción— cumple un rol específico. Entenderlos y aplicarlos de forma adecuada es clave para que tu contenido sea accesible, indexable y recomendado tanto por Google como por agentes inteligentes como Copilot, Gemini o ChatGPT.
Texto alternativo (Alt Text) - Accesibilidad
Este campo es fundamental porque cumple dos funciones: permite que los lectores de pantalla describan la imagen a personas con discapacidad visual y ayuda a Google a entender qué muestra tu foto. La clave está en ser específico sin forzar palabras clave innecesarias.
Imagina que tienes una foto de tu restaurante. En lugar de escribir "restaurante, comida italiana, pizza napolitana", que suena artificial, podrías usar: "mesa con pizza margarita recién horneada en horno de leña". Es descriptivo, natural y contextualiza la imagen dentro de tu contenido.
Título de la imagen - UX (Experiencia de Usuario)
Este campo aparece cuando alguien pasa el cursor sobre tu imagen. Aunque tiene menos impacto en SEO que el texto alternativo, sigue siendo útil. Puedes incluir información complementaria, como "Pizza margarita preparada con ingredientes frescos" si tu imagen muestra ese plato.
Leyenda - UX y Accesibilidad
Es el texto visible debajo de la imagen. Aprovéchalo para añadir contexto que enriquezca tu contenido. Por ejemplo, si publicas una foto de una ruta de senderismo, tu leyenda podría decir: "Este sendero de 8 kilómetros ofrece vistas panorámicas del valle durante el otoño". Esto informa al lector y refuerza la relevancia temática de tu página. Además, los lectores de pantalla también la detectan, lo que mejora la comprensión del contenido para todos.
Descripción - Gestión interna
Aunque muchos gestores de contenido no lo muestran directamente en la página, este campo te ayuda a organizar tu biblioteca multimedia. Resulta especialmente práctico cuando tienes cientos de imágenes y necesitas recordar dónde o cuándo las usaste. Algunos plugins SEO también extraen esta información para optimizar tu contenido.
Configuración avanzada
Cuando editas una imagen en WordPress, encontrarás opciones adicionales:
El atributo title funciona similar al campo de título, pero aplicado directamente en el código HTML. Mantenlo coherente con el resto de tu contenido para evitar redundancias confusas. [UX]
Las clases CSS te permiten aplicar estilos visuales específicos. Si bien no afectan directamente tu posicionamiento, una imagen bien presentada mejora la experiencia del usuario, lo que indirectamente beneficia tu SEO. Por ejemplo, puedes crear una clase para que tus imágenes de productos tengan bordes redondeados y sombras sutiles. [UX]
Si tus imágenes incluyen enlaces, el atributo rel te permite controlar cómo Google interpreta esos vínculos. Usa "nofollow" cuando enlaces a contenido patrocinado o "ugc" (user-generated content) si las imágenes provienen de tus usuarios. [SEO técnico]
La clase CSS del enlace funciona igual que las clases de imagen: sirve para darle estilo visual, no para mejorar tu posicionamiento directamente. [UX]
Distinguiendo entre UX y Accesibilidad
Aunque estos conceptos se relacionan, tienen enfoques diferentes. La accesibilidad garantiza que personas con discapacidades puedan usar tu sitio (lectores de pantalla, navegación por teclado, contraste de colores). La UX (User Experience) se centra en hacer la experiencia agradable y eficiente para todos los usuarios (velocidad de carga, diseño intuitivo, tooltips informativos).
Al final, optimizar imágenes no se trata de rellenar campos con palabras clave, sino de proporcionar información clara y útil que mejore la experiencia de todos los visitantes de tu sitio.
Aspectos técnicos clave
- Usar formatos modernos como WebP para mejorar velocidad de carga.
- Comprimir y redimensionar imágenes sin perder calidad.
- Añadir imágenes al mapa del sitio para que sean rastreables.
- Incluir metadata clara para que motores generativos (AEO/GEO) comprendan mejor el contexto visual.
Resumen práctico
- SEO: Palabras clave en alt y título.
- AEO: Redacción clara y semántica en alt/description.
- GEO: Mencionar ubicación en alt/description y enlazar a mapas o directorios locales.
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